Редизайн главной страницы сайта

Компания обратилась к нам с просьбой переделать главную страницу сайта по причине ее неэффективности при взаимодействии с посетителем. Она уже не решала коммуникативной задачи и не способствовала повышению доверия к организации.

Переделка главной страницы сайта — комплексная работа, которая включает в себя разработку дизайна, учет СЕО-составляющей и юзабилити в целом. Стартовая страница — это визитная карточка компании, которая должна выглядеть современно, быть максимально функциональной и иметь высокий навигационный коэффициент.

Сайт клиента нуждался в модернизации, так как имеет достаточно долгую историю существования. Мы изучили взаимодействие пользователей с сайтом и провели анализ конкурентов, реализующих похожие услуги в секторе медицинского туризма.
В результате остановились на нашем типовом решении, которое отвечает всем современным требованиям сайтостроения и решает основные задачи клиента, чьи пожелания по формированию контента для главной страницы были учтены в полной мере.

Компания имеет большую базу постоянных клиентов, которые активно пользуются сайтом, поэтому изменения в общей структуре главной страницы не были кардинальными. Мы сделали ее более удобной в части навигации и легкой в части дизайна.
В шапке добавили и компактно разместили контактные данные и кнопки на формы обратной связи. Убрали визуальный перегруз и сделали шапку максимально функциональной.

Ранее в верхней части страницы был громоздкий блок с баннерами. Мы немного изменили его дизайн и перенесли в нижнюю часть страницы. Вместо него поставили современную витрину и развернутую форму обратной связи. Таким образом, у посетителя будет возможность сразу начать контактировать с компанией, отправив запрос на подбор необходимой программы лечения и/или отдыха.

Далее идет блок с наиболее популярными направлениями лечения и отдыха, позволяя сразу направить посетителя к необходимым программам и турам. На этом этапе главная страница «отлавливает» тех посетителей, которые не отправили предыдущую форму обратной связи. Важно не дать ему уйти с сайта, а вести его до момента окончательного выбора.

Сайт не является агрегатором туров, а имеет индивидуальный подход, обеспечивая связь клиентов с ведущими клиниками и центрами мира. Было уместно вывести карточку компании, показав ее главное лицо и сопроводив небольшим описанием. Это позволит создать доверительное отношение к сайту и компании в целом.

На главной странице также вывели блок с актуальными предложениями по разным направлениям лечения и отдыха. Особое внимание уделили качественному медиа-контенту, снабдив каждую карточку программы минимум важной информации: название, стоимость, страна.

В середине страницы добавили краткую форму обратной связи, чтобы «поинтересоваться» у посетителя, готов ли он контактировать после получения первичной информации о компании и просмотра актуальных предложений.

Информационный блок после формы поможет будущему клиенту получить фактическую информацию о порядке работы с компанией и оформлении лечебных и оздоровительных туров.

Продолжая тему повышения доверия к компании, мы разместили блок с менеджерами, которые будут работать с потенциальным клиентом, и информацию о том, за что компания несет ответственность.
Таким образом, у посетителя останется меньше вопросов и он получит больше гарантий, пользуясь услугами компании.

В нижней части традиционно расположился блок с отзывами и контактная информация с подробной картой проезда к офису компании.

По прошествии двух месяцев после запуска обновленной главной страницы анализ статистических данных показал, что

1. количество переходов с главной страницы на другие страницы сайта увеличился в два раза;
2. количество отказов снизилось вдвое;
3. глубина просмотров при заходе на главную страницу увеличилось в 1,5 раза;
4. в два раза увеличилось количество отправляемых форм с главной страницы.