SevenTours: перезапуск сайта с нуля с сохранением СЕО-истории

Агентство работает с ведущими туроператорами страны: Anex Tour, Pegas Touristik, FUN&SUN, Sunmar, Tez Tour, TUI и другими. За годы работы компания накопила более 20 наград за лидерство в продажах, в том числе звание абсолютного лидера продаж Pegas Touristik по всей России в 2022 году. Стратегическая цель клиента — выйти за рамки петербургского рынка и продавать туры по всей России под собственным брендом.

Предыстория

С SevenTours нас связывает давняя история: несколько лет назад мы разрабатывали для них сайт под брендом одного из крупных туроператоров. Когда пришло время создавать собственный независимый проект, клиент принял решение двигаться самостоятельно.

Несколько лет команда развивала сайт на домене 7tours.ru, работая с разными разработчиками. Был выбран путь современной API-архитектуры — амбициозный, но трудоёмкий. Основной поиск туров в итоге заработал, однако полноценная СЕО-структура — посадочные страницы по направлениям, разводящие разделы, геосправочники стран, курортов и отелей — так и не была реализована. Сайт существовал без фундамента, на котором строится органический трафик.

Клиент вернулся к нам. Мы честно оценили ситуацию: поддерживать чужую архитектуру без глубокого погружения в неё означало бесконечный технический долг. Вместо этого предложили полный перезапуск на нашей платформе — с сохранением всей накопленной СЕО-истории сайта.

Описание задачи

Создать новый сайт, который решает сразу несколько задач: сохранить СЕО-вес и всю историю старого сайта (около 1000 проиндексированных страниц), выстроить полноценную туристическую структуру с геосправочниками и поисковыми виджетами, реализовать дизайн в соответствии с фирменным стилем бренда и подготовить масштабируемую СЕО-площадку для продвижения по всей России.

Дизайн проекта

У клиента был разработанный фирменный стиль: логотип, цветовая палитра, макеты отдельных страниц. Мы не копировали старый сайт — все страницы нарисованы заново в строгом соответствии с брендбуком. Сайт адаптивный: мобильная версия прорабатывалась отдельно с учётом сложной навигации по разделам.

Геосправочник и страницы направлений

Через API TourVisor мы собрали полную базу стран, курортов и отелей. Внутри каждого раздела — контекстные виджеты поиска: посетитель страницы «Кемер» сразу видит подборку туров именно в Кемер. Из 115 тысяч отелей в публичный индекс вышли только актуальные объекты 3 звезды и выше — порядка 50 000 страниц. Каждая страница отеля имеет индивидуальный заголовок, мета-описание и виджет с информацией об объекте.

Посадочные страницы под поисковый спрос

Каждую страну и курорт мы пересекли с 30–40 поисковыми параметрами: туры с детьми, в ноябре, на выходные, на Новый год и так далее. Получилось более 10 000 подготовленных страниц с индивидуальными заголовками, мета-описаниями и контекстными виджетами поиска. Страницы разработаны совместно с СЕО-специалистами клиента и на момент запуска намеренно закрыты от индексации — для последовательного обогащения контентом и поэтапного открытия.

Такой подход позволяет СЕО-команде работать системно: фундамент готов, остаётся наполнить страницы текстом и открывать их в нужном темпе — не создавая каждую с нуля.

Сохранение СЕО-истории

Мы получили полный список URL старого сайта и при разработке новой структуры обеспечили полное совпадение адресов там, где это возможно. Для изменённых URL настроены редиректы. После запуска ведём мониторинг 404-ошибок: если из внешних источников приходит трафик на несуществующую страницу — находим аналог или создаём новую страницу.

Весь базовый технический слой реализован самостоятельно: сайтмап, robots.txt, микроразметка Schema.org, Open Graph.

Поиск туров

Интегрированы несколько виджетов TourVisor: краткая форма поиска в шапке сайта, расширенный поиск, блок горящих туров на главной и страницах стран. Поиск работает из Санкт-Петербурга по умолчанию, но поддерживает любой город вылета — для реализации амбиции клиента выйти на всероссийскую аудиторию.

Итог

Сайт запущен в апреле 2026 года. За шесть месяцев работы мы выстроили с нуля полноценную туристическую платформу: геосправочник, поиск туров, более 50 000 страниц отелей и подготовленный массив из 10 000+ посадочных страниц под поисковый спрос. При этом вся СЕО-история предыдущего сайта сохранена без потерь.

Проект остаётся на нашей технической поддержке. Дальнейший рост органического трафика будет обеспечен поэтапным открытием посадочных страниц по мере их наполнения контентом.